今年以來，隨著市場的逐步復蘇，社零及消費者信心都有顯著的回暖，與此同時，疫情結(jié)束也激活了建材裝修市場，再疊加上半年多座城市均出現(xiàn)了較為嚴重的沙塵天氣，整體來講，2023年上半年的市場環(huán)境是相當“利好”空氣凈化器行業(yè)的。
這一點其實我們通過小紅書的筆記量就能得到一定的印證，我們可以看到近一年尤其是雙11之后，小紅書筆記量經(jīng)歷短暫的下滑后，持續(xù)快速的上升，而且是以素人為主的自發(fā)分享。從占比上來看，素人筆記占到78%，要略好于大盤的75%，同時也證明在空氣凈化器行業(yè)的小紅書投放競爭相對沒那么激烈。
除此之外，今年5月1日新標準也落地實施，從而避免初始性能指標過高但壽命相對較低的產(chǎn)品誤導消費者，而新標準對如消毒、除異味、除過敏源、除臭氧等一系列做出了新的規(guī)定，從標準層面使產(chǎn)品更加貼近消費者的真實需求。
而聚焦618這個上半年最重要的促銷節(jié)點來看，我們發(fā)現(xiàn)天貓京東和雙11一樣仍保持了相同的第一波付尾款的時間，而且今年在玩法上，無論是主流電商還是新興渠道，各家都有直降類的玩法，回歸了促銷的本質(zhì)，不用再湊單也降低了用戶消費前的學習成本。
從規(guī)模上來看，618的增長有效的扭轉(zhuǎn)了凈化器上半年的頹勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618促銷期期間，空氣凈化器行業(yè)零售額4.2億元，同比增長20.2%，零售量23.5萬臺，同比增長12.9%，實現(xiàn)了量額的高增長，而截止1-6月我們看到同比還是有小幅下滑的，但是如果看到周度累計零售額其實已經(jīng)實現(xiàn)了正增長。
從品牌動銷數(shù)上我們也可以看到行業(yè)復蘇的跡象，去年下半年以來，隨著市場的不斷轉(zhuǎn)暖品牌數(shù)一直處于一個穩(wěn)中有升的狀態(tài)。
從品類分布來看，消毒機增速最為迅猛，無論是618還是H1占比都是超過了2位數(shù)，尤其是，去年雙11過后消毒機占比一下提升上來，同比一直維持比較高速的增長，而且我們發(fā)現(xiàn)，在去年疫情結(jié)束后，消毒機仍然維持比較高速的增長，這證明短時間內(nèi)消費者對疫情的恐慌仍未過去，所以我們預計下半年這個增速應(yīng)該還會保持住，消毒機的占比會進一步的提高。
而從價格段來看，無論是618還是H1，仍然是以高端產(chǎn)品領(lǐng)漲整個空氣凈化器行業(yè)，但是我們也看到中端產(chǎn)品在日常銷售中有所增長。
行業(yè)預測
而結(jié)合今年618及上半年市場的變化來看，凈化器市場有望在長達6年的萎縮后首次實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。而我們做出此判斷主要由幾個因素，首先是上半年行業(yè)已經(jīng)接近轉(zhuǎn)正，線上監(jiān)測的同比降幅僅為0.8%，且我們看到頭部品牌其實從上半年就開始發(fā)力，隨著市場環(huán)境轉(zhuǎn)暖，在去年低基數(shù)的情況下，下半年有望實現(xiàn)同比的持續(xù)增長。
隨著大家把視野瞄準中高端市場H2的均價仍會有所上升，第二是雙11的影響會持續(xù)加強，這點也是基于下半年新品的減少情況，尤其是我們看到今年618的占比也在提升，如果沒有顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)的話，雙11應(yīng)該也會延續(xù)這個趨勢，第三點的話就是同價位產(chǎn)品參數(shù)升級，尤其是中高端和超高端的產(chǎn)品，參數(shù)提升更為明顯，通過卷參數(shù)來給消費者帶來更好的產(chǎn)品。
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